بازاریابی محتوا یا Content Marketing امروزه و در حال حاضر از اهمیت زیادی برخوردار است. آیا با آن آشنایی کافی را دارید؟ اگر صاحب یک کسب و کار هستید؛ آیا از اهمیت Content production بر روند رشد و پیشرفت و در نهایت موفقیت خود آگاه هستید؟ و یا اگر جز بازاریابان این عرصه هستید؛ می‌دانید باید چگونه محتوایی را تولید کنید تا زودتر به نتیجه برسید؟ و یا چه کارهایی لازم است تا انجام دهید؟ با ما تا آخر این مطلب همراه باشید می‌خواهیم به همه‌ی سوالات شما در مورد بازاریابی محتوا پاسخ دهیم.
فهرست محتوایی
چرا بازاریابی محتوا برای کسب و کار من سودمند است؟
حتما تا به الان با مفهوم این عنوان چیست و ابزار و انواع آن آشنا شده‌اید. اما اگر هنوز مفهوم آن را نمی‌دانید؛ ما به شما توصیه می‌کنیم که مقاله‌ی بازاریابی محتوا چیست؟ سایت دیدرس را بخوانید. مطالب مفیدی در این خصوص ارائه داده شده است. حال برگردیم به موضوع اصلی. بعد از فهمیدن مفهوم آن، شاید این سوال در ذهنتان ایجاد شده باشد که این کار چه تاثیری بر روند و رشد کسب و کار من دارد؟ و چطور می‌تواند باعث پیشرفت شما شود؟ با ما تا انتهای این مقاله همراه باشید به شما خواهیم گفت.
در این خصوص باید بگویم که اگر به اطراف خود نگاه کنید متوجه خواهید شد که هنوز کسب و کارهای زیادی هستند که از Content Marketing استفاده نمی‌کنند. و اصلا نمی‌دانند چیست! و این شاید ناشی از عدم درک و اطلاعات کافی آن‌ها در این زمینه باشد. خوب، بگذارید بگویم سخت در اشتباه‌اند! یکی از موثرترین عوامل که باعث برند شدن آن‌ها می‌شود همین کار است.
مثال جالب در خصوص تاثیر شگرف این کار!
بگذارید با مثالی موضوع را برایتان شفاف و واضح‌تر بیان کنم. هنگامی که شما محتوایی تولید می‌کنید، در واقع موضوعی را برای گفت و گو به مخاطبین شما می‌دهد. و با صحبت آن‌ها با یکدیگر، در حال معرفی برند شما به هم هستند. پس اینگونه است که می‌گویم تاثیر بسزایی در برند سازی و شناساندن شما به مخاطب‌هایتان دارد. مثال جالب دیگری در این خصوص بازاریابی محتوایی که می‌خواهم برایتان بزنم تا کاملا متوجه این موضوع شوید این است:
+ میگم پست جدید سایت دیدرس رو که در مورد دیجیتال مارکتینگ بود، رو دیدی؟
– نه! سایت دیدرس رو نمی‌شناسم. در مورد چیه؟
+ دیدرس یک آژانس دیجیتال مارکتینگ هست، که تو زمینه‌های زیادی فعالیت می‌کنه و تیم قوی هم داره. تازه تولید محتوا هم برای سایت‌ها و شبکه‌های مجازی هم انجام میده.
– چه خوب! لینکش رو برام می‌فرستی؟
+ باشه همین الان می‌فرستم.
مزایای مشهود و نامشهود بازاریابی محتوا بر کسب و کار شما
- کسب احترام و اعتماد مخاطبین شما نیازمند این است که شما بر روی کار خود زمان زیاد اما مفیدی را صرف کنید. هنگامی که توانستید خود را به مشتریان خود ثابت کنید؛ آن‌ها شما را خواهند پذیرفت. پس با دقت زیادی روی کار خود و تولید محتوا برای آن بپردازید.
- طبق تحقیقات Social Media Examiner، حدود 81% کسانی که بازاریابی محتوا را انجام می‌دهند؛ متوجه این موضوع هستند که با سرمایه گذاری کردن حدود 6 ساعت در طول یک هفته برای Content production بر روی سایت و شبکه‌های اجتماعی‌شان، ترافیک خود را می‌توانند افزایش بدهند.
- تولید محتوای ارزشمند، مفید و متناسب با نیاز مخاطب باعث این می‌شود که فاصله‌ی آن‌ها بین شما کم شود. و به یک تعامل دو طرفه برسید. و با کم کردن فاصله‌تان با مشتری و مخاطبین خود و ایجاد یک رابطه‌ی صمیمی، به این امید داشته باشید که فروش بیشتر یا کسب خدمات بیشتر از شما را به همراه خود خواهد داشت. پس از این کار غافل نشوید!
- یکی از عینی‌ترین تاثیراتی که بازاریابی محتوا می‌تواند بر روی کسب و کار شما بگذارد این است که باعث زیاد شدن ترافیک سایت شما خواهد شد. تولید محتوایی مفید و موثر برای مخاطب می‌تواند باعث جذب مشتری برای شما شود. و به دنبال افزایش ترافیک سایت، طبیعتا شناختن برند و محصولات شما را نیز به دنبال خواهد داشت.
- Content production، البته کیفیت آن خیلی مهم است! باعث این می‌شود که شما لینک‌های معتبری به دست آورید. و حتما می‌دانید که این لینک‌ها به شما برای رسیدن به رتبه‌ی بالاتر در گوگل خیلی کمک خواهد کرد.
تیم هماهنگی برای بازاریابی محتوا داشته باشید
این کار یکی از پایه‌ای ترین روش‌های Content Marketing است. و این کار به شما این فرصت و انگیزه را می‌دهد که یک تیم قوی بسازید. و با هم بر روی هدف خود متمرکز شوید. به عنوان مثال شما می‌توانید برای طراحی کاور‌های پست‌هایتان با یک طراح گرافیک حرفه‌ای همکاری کنید. یا برای بازاریابی، یک بازاریاب با فن بیان خوب استخدام کنید. یا برای Content production متنی خود، نویسنده‌های خوش قلم و کسانی که به خوبی می‌توانند با مخاطب ارتباط برقرار کنند را به کار بگیرید. اینگونه است که شما می‌توانید تیم قوی بسازید. طبیعتا کیفیت محتواهایی که ایجاد می‌کنید هم بهتر از قبل می‌شود.
سئو را فراموش نکنید!
از دیگر فایده‌های قابل لمس و ملموس بازاریابی محتوا بهبود سئو است. و مزایای استفاده کردن از سئو خیلی خیلی زیاد است. همانطور که کمی قبل گفتیم Content production قوی باعث می‌شود لینک‌های خوبی را کسب کنید و این تاثیر زیادی بر رشد کسب و کار شما خواهد داشت.
تاثیر این لینک‌ها چیست؟ بله درست حدس زدید. اما این نکته را در این زمینه اضافه کنم که با داشتن این لینک‌ها، به گوگل نشان می‌دهد که سایت شما مفید و معتبر است. گوگل هم محتوای شما را مورد بررسی قرار می‌دهد تا اینکه ارتباط سایت شما را با جملات سرچ طولانی را افزایش می‌دهد. اما اگر محتوای خوب نداشته باشید یا بهتر است بگویم که اصلا تولید محتوا را انجام ندهید؛ آیا گوگل و موتورهای جست و جوی آن چیزی می‌یابند تا بهینه سازی کنند؟ قطعا جواب خیر است! پس بر روی Content production خوب متمرکز شوید. کلید پیشرفت شما در دو کلمه خلاصه می‌شود: تولید محتوا
تولید محتوا با کیفیت = جذب مشتری
تا اینجا متوجه شدید که چرا بازاریابی محتوا برای کسب و کار شما سودمند است. بیایید نتیجه‌ی یک تحقیقات علمی را برایتان بگویم. بر اساس تحقیقات demandmetric هزینه‌ی که بازاریابی آنلاین نسبت به بازاریابی محتوا سنتی یا آفلاین می‌برد، 62% کمتر است. اما نکته‌ی قابل تأمل آن این است که این نوع Content Marketing آنلاین حدود 3برابر روش قبلی مشتری جذب می‌کند. مسلما روش جدید اقتصادی‌تر و مقرون به صرفه‌تر است. شما که صاحب یک کسب و کار هستید حتما به این موضوع توجه لازم را داشته باشید.
آیا می‌دانید چرخه‌ی بازاریابی چیست؟
قطعا این را می‌دانید بلافاصله که Content production انجام دادید، نمی‌توانید نتیجه آن را بر روی کسب و کار خود ببینید و این نیازمند زمانی است. بازاریابی محتوا جزئی از یک چرخه‌ی خیلی قوی است. ابتدا سعی کنید که این چرخه را ایجاد کنید. و آن را به گردش دربیارید. اما سوال اینجا است که این چرخه، چه نوع چرخه‌ای است؟ به تصویر زیر خوب دقت کنید. جایی که با پیکان قرمز علامت زدم، جایی است که بیشتر مخاطب جذب این سایت شده‌اند. در واقع نمودار ترافیک سایت، شبیه این تصویر است. در کل تعداد زیادی از بازاریابان در شروع کار خود مسلما موفقیت‌هایی به دست می‌آورند. اما با توجه به عکس زیر، سطح مخاطبان به یک سطح نرمال و عادی رسیده و سپس مجددا افت می‌کند. توصیه‌ی ما به شما این است که سعی کنید از سطح نرمال پایین‌تر نیایید!
در آخر …
حال که به پایان این مقاله رسیدیم؛ مجدد این سوال را از خودتان بپرسید: که آیا بازاریابی محتوا برای کسب و کار من سودمند است؟ کمی تأمل کنید. مطئمناً درست جواب دادید! بله قطعا سودمند است. با خواندن این مقاله متوجه شدید که تاثیرات زیاد و مثبتی بر روی کسب و کار شما خواهد داشت. پس سعی کنید از همه‌ی انواع تولید محتوا برای ایجاد محتوای مفید و با کیفیت استفاده کنید. و مخاطبین خود را تبدیل به مشتریان دائمی خود کنید! اگر در این زمینه نیاز به راهنمای بیشتر دارید یا قصد دارید تولید محتوای سایت و شبکه‌های مجازی خود را به کسی بسپارید، می‌توانید از تیم حرفه‌ای دیدرس کمک بگیرید. با ما در دیدرس مشتریان خود باشید!
